Etude Turner : les usages média des Millennials n’évoluent pas avec les années

La chaîne du câble US vient de publier, en partenariat avec le cabinet Frank N. Magid Associates, une étude analysant la consommation de contenus des Millenials à différents stades de leur vie : les étudiants, les « stables » (jeunes actifs), les parents et les « flex » (n’appartenant à aucune de ces catégories). Menée auprès de 2 000 hommes et femmes âgés de 18 à 39 ans via un questionnaire en ligne, elle montre que les années n’impactent pas leurs comportements média : l’entrée dans l’âge adulte et l’arrivée d’enfants n’impliquent pas que leurs habitudes se rapprochent de celles des générations précédentes (Baby-boomers ou X). Ils sont habitués à profiter d’une grande variété de choix, de contrôle et de confort. Enseignement intéressant : malgré la baisse des audiences traditionnelles, la télévision continue de « jouer un rôle prépondérant à travers ses différents usages (live, streaming vidéo, time-shift) car elle leur permet de déstresser, de se relaxer, de créer des connexions et des liens sociaux et de maintenir un équilibre entre l’ensemble des aspects de leur vie ».