Devant l’enjeu croissant de la visibilité des publicités online et face à la multiplication des acteurs de la vérification, le SRI et l’Udecam ont mandaté en avril 2015 le CESP afin de «donner des clés de lecture simples et claires pour tout l’écosystème publicitaire, annonceurs, agences et régies ». Pour faciliter le passage de l’impression servie à l’impression visible, un audit des méthodologies des mesureurs a été réalisé afin d’analyser les écarts importants, ainsi qu’une harmonisation des standards de visibilité sur 3 formats principaux (display, vidéo et large banner). Suite à ces travaux, 5 recommandations sont formulées :
· Optimiser le processus de taggage : insertion auprès des adservers d’agences, préférence pour une implémentation automatique
· S’entendre sur une liste d’indicateurs communs : taux de mesure et taux de visibilité
· Demander plus de transparence sur le trafic invalide : définition du volume d’impressions exclu
· Faire attention aux restrictions de mesure : issues des limites inhérentes aux solutions développées par les vérificateurs et aux pratiques commerciales de Google et Facebook
· Faciliter l’accès aux outils pédagogiques : mise à disposition des guidelines
