Parmi tous les domaines dans lesquels l’intelligence artificielle devrait faire bouger les lignes, la production de contenu n’est pas en reste. En effet, même s’ils ne créent pas à proprement parler, les systèmes dépassent l’aide décisionnelle pour agir directement sur la production qu’il s’agisse de personnalisation en fonction de cibles définies ou de conception et création de vidéos. Exemples.
Toyota Mira : plus de 1000 accroches produites pour 100 cibles différentes
Saatchi et Saatchi, qui avait déjà fait appel à l’intelligence artificielle Watson de IBM[1], pour une précédente campagne Rav 4, a choisi d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer des accroches lors de sa dernière campagne US pour la Toyota Mira, un modèle de voiture à hydrogène. L’agence a ainsi définit 50 slogans possibles et en a nourri l’IA qui au cours de son apprentissage a cherché sur le web (notamment wikipedia et YouTube) des termes adaptés pour chacune des cibles en fonction de leur description socio-démographique. A la suite d’un processus de 9 séances d’apprentissage sur plus de 2 mois et demi, Watson a ainsi créé plus de 1 000 accroches différentes et adaptées. Celles-ci, validées par les créatifs ont ensuite été diffusées de manière ciblées via Facebook. https://youtu.be/wn81ZeB-cvs
« Morgan » des studios 21st Century Fox : l’IA choisit les scènes du trailer
Déjà en août 2016, Watson avait participé à la création d’une bande-annonce pour le thriller « Morgan ». Pour ce faire le système d’IBM avait analysé plus de 100 bandes annonces de films d’horreur (les plans, les séquences) pour les relier à des émotions. A la suite de cet « apprentissage », Watson avait visionné le film et extrait les séquences qui lui semblaient adéquates pour le trailer. Séquences montées par un « humain » pour réaliser le film. Sur les 10 scènes sélectionnées par l’algorithme, une seule n’a pas été utilisée. L’ensemble de l’opération a pris 24 heures. Pour John R. Smith, pilote du projet, le gain de temps engendré est une des plus fortes promesses de l’IA. https://youtu.be/gJEzuYynaiw
Wibbitz : le service qui créé des vidéos d’après les articles web
La start-up israélienne Wibbitz propose un service du même nom qui permet de créer rapidement des films à partir de textes publiés sur Internet. Ainsi le service analyse le texte de l’article, le résume automatiquement et créé de toute pièce une vidéo qui rassemble des images de stock pouvant illustrer le propos (la société à des accords avec Reuters et Getty News) et transforme le résumé en commentaires audio. L’application, qui était disponible dans un premier temps sur les stores d’applications, est réservée aux professionnels dans le cadre de production de forts volumes de vidéos pour alimenter les réseaux sociaux par exemple. Elle compte notamment parmi ses clients : Forbes, Time, Le Figaro ou encore USA Today. La société vient d’ouvrir un bureau à Paris afin de se développer en Europe. https://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2017/03/22/12-great-jobs-in-the-u-s-in-2017/#29a3b6902761
>> Flash n°839
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[1] Cf. Flash n°827 du 01/03/2017 : « L’intelligence artificielle Watson, nouvel acteur de la publicité ».