Communiqué de presse
Baromètre de la consommation SVOD
Vague 2 – 1er janvier au 14 janvier 2018
+ 25% de consommation en 4 mois
Dans le prolongement d’une première vague d’étude réalisée entre le 28 août et le 10 septembre 2017 auprès de 42 000 interviewés, NPA Conseil et Harris Interactive ont lancé le 1er janvier le premier outil de mesure quotidienne de la consommation de SVOD. Les résultats obtenus au cours des deux premières semaines (38 000 répondants entre le 1er et le 14 janvier), offrent une première photographie de l’évolution des usages : volume de consommation, part des différents genres de programme (cinéma, animation, séries…), écran utilisé (smartphone, PC, tablette, TV), nombre de personnes participant au visionnage, part dans les usages des différentes plateformes, classement des programmes les plus visionnés…
NPA Conseil et Harris Interactive ont le plaisir de partager quelques résultats clé issus de cette étude, et de les comparer avec ceux relevés en septembre 2017.
Une hausse significative du nombre de SVODistes : 2,7 millions d’utilisateurs quotidiens en moyenne
- En moyenne, 4,9% de la population française de 15 ans et + utilisent un service de vidéo à la demande par abonnement sur une journée en janvier 2018 soit une progression
de + 0,5 point vs septembre 2017 (4,4%). - Rapporté à la population française, ce sont ainsi 2,7 millions de Français qui utilisent chaque jour un service SVOD, tous services confondus, soit une progression de + 400 000 vs septembre 2017.
- Les SVODistes visionnent en moyenne 1,7 programme par jour soit un total de 4,7 millions de programmes visionnés pour l’ensemble des SVODistes français. Ceci représente une augmentation de 25% en 4 mois. A titre de comparaison, la consommation de programmes en catch up représente environ 20 millions de programmes par jour.
Le poids des séries télévisées : 50% de la consommation totale
- Les séries télévisées représentent 50 % de la consomma
tion totale des programmes en SVOD. - Le cinéma,
- bien que limité par le calendrier de la chronologie des médias, compte pour 29 % de la consommation.
- Les program
mes jeunesses réunissent 12 % des visionnages.
La prédominance des séries TV se retrouve dans le classement des œuvres les plus consommées. Cette deuxième vague d’interviews confirme également la prime prime à la nouveauté et à l’inédit puisque le top 3 des 14 premiers jours de janvier est exclusivement composé de séries à l’actualité forte : Black Mirror en tête du classement avec une nouvelle saison (la 4ème) débarquée en SVOD le 29 décembre dernier, suivi de Arrow (saison 6) dont Netflix diffuse un nouvel épisode chaque semaine en US+24 et enfin Peaky Blinders avec une 4ème saison disponible en SVOD depuis le 29 décembre (et prochainement diffusée par ARTE)..
A propos du Baromètre de la consommation SVOD
Le Baromètre de la consommation SVOD s’appuie sur l’étude Quali TV Harris Interactive et sur le Baromètre de l’offre SVOD NPA Conseil. Depuis près de 15 ans, Harris Interactive a mis en place pour France Télévisions un panel online de téléspectateurs âgés de 15 ans et plus+ permettant de mesurer chaque jour le jugement du public sur les programmes diffusés la veille à la télévision. Pour les besoins du Baromètre SVOD, Harris Interactive a mis en place auprès de ces panélistes un module complémentaire qui leur permet de renseigner leur consommation SVOD de la veille ainsi que les autres pratiques audiovisuelles auxquelles ils se sont adonnés. La consommation de programmes SVOD est recensée de manière exhaustive, chaque personne interrogée indiquant précisément le nom du ou des programmes visionné(s) au cours de la journée passée. Pour accompagner le répondant dans sa saisie, une recherche contextuelle basée sur les catalogues des principaux services suivis dans le Baromètre de l’offre SVOD – développé par NPA depuis 2013 et mis à jour chaque semaine (> 40 000 titres en base) – a été intégrée au questionnaire en ligne.